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如果古代也有双十一:李白是“美酒类带货一哥”,杨贵妃“上身即爆款”?

恍然间,今年的“双十一”又结束了。但“双十一”这样的购物节可不是21世纪的专利,早在古代,中国聪明的商人们就已经创造了不逊于现代的促销模式。

在现代,算定金、算尾款、算满减,找优惠券……面对各路商家层出不穷的活动玩法,我们熟练地掏出”兵来将挡水来土掩“的省钱连招,那……如果穿越回古代的“双十一”,我们会见识什么样的促销方式呢?大家的购物车里又会屯点什么呢?有没有如李佳琦一般秒杀一众叫卖选手、堪称业内传说的“带货一哥”呢?今天,就让我们一起去古人的购物节逛逛吧。

古代“双十一”的套路有哪些?

古代也有类似“双十一”这样定点的购物节,不过那时候叫“重日节”,农历一月初一、二月初二、三月初三、四月初四等都是重日节。许多传统节日也是古代的购物节,比如元宵节、清明节中元节和中秋节等等。

古代“双十一”的套路有哪些?庙会

古代没有线上交易,更没有直播间,人们买东西就得去一个固定的场所,也就是集墟(类似现在的购物街)。每当购物节来临,集墟便人山人海。

《醉翁谈录》中曾有记载:

“潘楼前买卖乞巧物,自七月一日,车马嗔咽,至七夕前三日,车马不通行,相次壅遏。”
古代“双十一”的套路有哪些?2

放在现代,我们用手机购物也就一会儿功夫,顶多是做攻略费点时间,但也不至于要堵整整三天!看来古人“剁起手来”也毫不含糊。无论是商贩还是买家,都要“赶早集”,路途远的,甚至半夜就要出门赶往集墟。而现代的我们为了抢购优惠只需要蹲守零点,和古人比起来,简直不算什么!

古代的促销手段也十分高明,玩的花样一点儿不比双十一的套路少。“关扑”,就是当时时兴的促销手段之一。“关扑”的玩法有很多,最常见的是扔飞镖(类似抽奖大转盘)——买家先交押金,然后参与游戏,扔中了指定图案,买家既能拿回押金又能带走商品。扔不中,就只能原价购买了。

要是想多扔几次但钱又没带够?没关系,你可以“花呗”付款——商贩会记下你的账,购买商品时不需要当场付款,到月末了商贩会统一上门收帐。真没想到古代也搞超前消费这套,有这么多花样,任谁一时半而儿走得出集墟?

古代“双十一”的套路有哪些?3

除去“关扑”,古代也有打广告、薄利多销、请名人站台等促销手段。《水浒传》中“三碗不过冈”就是一条非常有噱头的广告语。

古代双十一的头部“带货达人”

不止促销套路,古人也深谙“名人效应”的道理。别看有的名人表面是诗人、词人、皇宫贵族……私下里却也热衷于“带货”。

李白:美酒带货第一才子

李白“诗仙”的名号大家再熟悉不过,带货肯定也是走自己熟悉的美酒路线。每每大喝一场,必定会留下千古名诗。譬如那一年李白被排挤出京后,与友人岑勋、元丹丘相会,于是借酒兴诗情,洋洋洒洒写下了一篇《将进酒》

“君不见黄河之水天上来,奔流到海不复回。”
(来不及解释了,赶紧喝酒!)
“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。”
(碰上开心事当然要喝一杯!)
“钟鼓馔玉不足贵,但愿长醉不复醒。”
(山珍海味可没什么好珍惜的,不如喝酒!)
“烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯。”
(吃肉更要痛快地喝他个三百杯!)

三句不离酒,这首诗简直就是宣传酒的文案嘛!

古代双十一的头部“带货达人”李白

李白对酒的热爱广为流传,“头号粉丝”杜甫这样评价他:“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠。”喝一斗酒就写诗百篇?看来喝酒不仅消愁还能信手拈来千古佳句,那不得人手一壶酒吗!就算写不出好诗,那也是离偶像李白更进一步了。

张骞:海淘带货“第一人”

丝绸之路的开拓者张骞,人人皆知他出使西域的故事。虽然这是一件“政治任务”,但也并不妨碍他边“逛”边买,回程途中从异国他乡带了不少洋货。

古代双十一的头部“带货达人”张骞

为了方便售卖,他还在长安开了个店铺,亲自展示、讲解,堪称中国最早的“海淘直播”。他的“旗舰店”里面,有葡萄、香菜、大蒜、芝麻,还有木须、蚕豆、核桃、黄瓜和石榴等等。如今我们能在吃到各种品类的葡萄、喝到醇香的葡萄酒、调上一碗丰富的火锅底料,可都是托了张骞的福。

正是因为张骞开辟了丝绸之路,百姓到海外淘货就容易多了,像胡椒、菠菜、西瓜、象牙、香料等等,这都是海淘来的。

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苏轼:中华第一美食主播

说到吃,自然少不了中国历史上以美食家闻名的文人苏东坡。如果古代也有名人排行榜,那位列第一的美食类带货达人估计就是他。他的“带货之路”要从被贬黄州说起。自从有了苏轼的“文案”,黄州的猪肉、长江的鱼、乃至山上的笋,都成为了当下爆款,经常卖脱销。

“净洗铛,少着水,柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他,火候足时他自美。黄州好猪肉,价贱如泥土。贵人不肯吃,贫人不解煮。每日起来打一碗,饱得自家君莫管。”

“长江绕郭知鱼美,好竹连山觉笋香。”

别看苏轼记录的做法平平无奇,这可是大名鼎鼎的“东坡肉”的来源,在那时就已经成为一道江湖名菜。

古代双十一的头部“带货达人”苏东坡

他名下的“东坡IP”除了有猪肉,还有东坡肘子、羊蝎肉等等。他不仅爱吃,每每品尝完都想要写诗宣传,为美食正名,《菜羹赋》《食猪肉诗》《豆粥》《鲸鱼行》以及著名的《老饕赋》都是他品评美食的经验积累。

据说后来苏轼被贬到儋州(海南岛)时,恰好一个一个卖环饼的老妇人因为生意不好而愁眉苦脸,他直接大笔一挥为老妇人写了一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春暖知轻重,压扁佳人缠臂金。”没过多久,老妇人的店就顾客盈门,生意十分火爆。

古代双十一的头部“带货达人”苏东坡像

杨玉环:服装界的时尚达人

有会喝的、会吃的,当然也有会穿衣打扮的。唐朝的杨贵妃就是其中典范。白居易的《琵琶行》中有提到:“钿头银篦击节碎,血色罗裙翻酒污。”血色罗裙指的是“石榴裙”,而石榴裙恰好就是杨贵妃带火的。

因为杨贵妃非常爱石榴花,也喜欢穿和石榴花一样颜色鲜艳的裙子,所以她老公李隆基直接给她种了一大片,等到花开时还会去赏花畅饮。贵妃又时常穿着石榴裙为皇帝献舞,文武百官见了纷纷下跪行礼,流传到民间,便有了“拜倒在石榴裙下”一说。这么一波宣传之后,石榴裙就成了女孩儿们的时尚穿搭。

古代双十一的头部“带货达人”杨贵妃

看来,无论古今,但凡是名人带头安利都能掀起一阵潮流。而且带货的人有时并不是为了带货而带货,而是真正体验过之后,靠自己的一腔热情在做宣传。对比如今许多“没有灵魂只为赚钱”的带货,古人的购物生活似乎还更多姿多彩些。小朋友们学习中文时也可以多多了解古代中国百姓的生活,不仅趣味十足,还知识点满满呢!

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