如果古代也有双十一：李白是“美酒类带货一哥”，杨贵妃“上身即爆款”？
恍然间，今年的“双十一”又结束了。但“双十一”这样的购物节可不是21世纪的专利，早在古代，中国聪明的商人们就已经创造了不逊于现代的促销模式。 在现代，算定金、算尾款、算满减，找优惠券……面对各路商家层出不穷的活动玩法，我们熟练地掏出”兵来将挡水来土掩“的省钱连招，那……如果穿越回古代的“双十一”，我们会见识什么样的促销方式呢？大家的购物车里又会屯点什么呢？有没有如李佳琦一般秒杀一众叫卖选手、堪称业内传说的“带货一哥”呢？今天，就让我们一起去古人的购物节逛逛吧。 古代“双十一”的套路有哪些？ 古代也有类似“双十一”这样定点的购物节，不过那时候叫“重日节”，农历一月初一、二月初二、三月初三、四月初四等都是重日节。许多传统节日也是古代的购物节，比如元宵节、清明节、中元节和中秋节等等。 古代没有线上交易，更没有直播间，人们买东西就得去一个固定的场所，也就是集墟（类似现在的购物街）。每当购物节来临，集墟便人山人海。 《醉翁谈录》中曾有记载： “潘楼前买卖乞巧物，自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏。” 放在现代，我们用手机购物也就一会儿功夫，顶多是做攻略费点时间，但也不至于要堵整整三天！看来古人“剁起手来”也毫不含糊。无论是商贩还是买家，都要“赶早集”，路途远的，甚至半夜就要出门赶往集墟。而现代的我们为了抢购优惠只需要蹲守零点，和古人比起来，简直不算什么！ 古代的促销手段也十分高明，玩的花样一点儿不比双十一的套路少。“关扑”，就是当时时兴的促销手段之一。“关扑”的玩法有很多，最常见的是扔飞镖（类似抽奖大转盘）——买家先交押金，然后参与游戏，扔中了指定图案，买家既能拿回押金又能带走商品。扔不中，就只能原价购买了。 要是想多扔几次但钱又没带够？没关系，你可以“花呗”付款——商贩会记下你的账，购买商品时不需要当场付款，到月末了商贩会统一上门收帐。真没想到古代也搞超前消费这套，有这么多花样，任谁一时半而儿走得出集墟？ 除去“关扑”，古代也有打广告、薄利多销、请名人站台等促销手段。《水浒传》中“三碗不过冈”就是一条非常有噱头的广告语。 古代双十一的头部“带货达人” 不止促销套路，古人也深谙“名人效应”的道理。别看有的名人表面是诗人、词人、皇宫贵族……私下里却也热衷于“带货”。 李白：美酒带货第一才子 李白“诗仙”的名号大家再熟悉不过，带货肯定也是走自己熟悉的美酒路线。每每大喝一场，必定会留下千古名诗。譬如那一年李白被排挤出京后，与友人岑勋、元丹丘相会，于是借酒兴诗情，洋洋洒洒写下了一篇《将进酒》。 “君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。”（来不及解释了，赶紧喝酒！）“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。”（碰上开心事当然要喝一杯！）“钟鼓馔玉不足贵，但愿长醉不复醒。”（山珍海味可没什么好珍惜的，不如喝酒！）“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。”（吃肉更要痛快地喝他个三百杯！） 三句不离酒，这首诗简直就是宣传酒的文案嘛！ 李白对酒的热爱广为流传，“头号粉丝”杜甫这样评价他：“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。”喝一斗酒就写诗百篇？看来喝酒不仅消愁还能信手拈来千古佳句，那不得人手一壶酒吗！就算写不出好诗，那也是离偶像李白更进一步了。 张骞：海淘带货“第一人” 丝绸之路的开拓者张骞，人人皆知他出使西域的故事。虽然这是一件“政治任务”，但也并不妨碍他边“逛”边买，回程途中从异国他乡带了不少洋货。 为了方便售卖，他还在长安开了个店铺，亲自展示、讲解，堪称中国最早的“海淘直播”。他的“旗舰店”里面，有葡萄、香菜、大蒜、芝麻，还有木须、蚕豆、核桃、黄瓜和石榴等等。如今我们能在吃到各种品类的葡萄、喝到醇香的葡萄酒、调上一碗丰富的火锅底料，可都是托了张骞的福。 正是因为张骞开辟了丝绸之路，百姓到海外淘货就容易多了，像胡椒、菠菜、西瓜、象牙、香料等等，这都是海淘来的。 苏轼：中华第一美食主播 说到吃，自然少不了中国历史上以美食家闻名的文人苏东坡。如果古代也有名人排行榜，那位列第一的美食类带货达人估计就是他。他的“带货之路”要从被贬黄州说起。自从有了苏轼的“文案”，黄州的猪肉、长江的鱼、乃至山上的笋，都成为了当下爆款，经常卖脱销。 “净洗铛，少着水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美。黄州好猪肉，价贱如泥土。贵人不肯吃，贫人不解煮。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。” “长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香。” 别看苏轼记录的做法平平无奇，这可是大名鼎鼎的“东坡肉”的来源，在那时就已经成为一道江湖名菜。 他名下的“东坡IP”除了有猪肉，还有东坡肘子、羊蝎肉等等。他不仅爱吃，每每品尝完都想要写诗宣传，为美食正名，《菜羹赋》《食猪肉诗》《豆粥》《鲸鱼行》以及著名的《老饕赋》都是他品评美食的经验积累。 据说后来苏轼被贬到儋州（海南岛）时，恰好一个一个卖环饼的老妇人因为生意不好而愁眉苦脸，他直接大笔一挥为老妇人写了一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春暖知轻重，压扁佳人缠臂金。”没过多久，老妇人的店就顾客盈门，生意十分火爆。 杨玉环：服装界的时尚达人 有会喝的、会吃的，当然也有会穿衣打扮的。唐朝的杨贵妃就是其中典范。白居易的《琵琶行》中有提到：“钿头银篦击节碎，血色罗裙翻酒污。”血色罗裙指的是“石榴裙”，而石榴裙恰好就是杨贵妃带火的。 因为杨贵妃非常爱石榴花，也喜欢穿和石榴花一样颜色鲜艳的裙子，所以她老公李隆基直接给她种了一大片，等到花开时还会去赏花畅饮。贵妃又时常穿着石榴裙为皇帝献舞，文武百官见了纷纷下跪行礼，流传到民间，便有了“拜倒在石榴裙下”一说。这么一波宣传之后，石榴裙就成了女孩儿们的时尚穿搭。 看来，无论古今，但凡是名人带头安利都能掀起一阵潮流。而且带货的人有时并不是为了带货而带货，而是真正体验过之后，靠自己的一腔热情在做宣传。对比如今许多“没有灵魂只为赚钱”的带货，古人的购物生活似乎还更多姿多彩些。小朋友们学习中文时也可以多多了解古代中国百姓的生活，不仅趣味十足，还知识点满满呢！ Bella | WuKong Chinese Teacher扬州大学硕士。拥有10年K12语文教学教研经验，曾发表十余篇语言文学类论文。目前负责“悟空中文”主修课研发与制作。尤其关注语文课程的趣味性、延展性和对学生思维的锻炼。致力于让孩子们在学习中文，拼音，识字，成语故事，中华经典及中国文化等中文基础，中文升学考试课程中获得更多更好的中文知识。
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